又一国产品牌崛起击败两大外企巨头,20

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改革开放几十年以来,国内出现了许多耳熟能详的民族品牌:哈尔滨啤酒、统一润滑油、两面针牙膏、中华牙膏……但到了现在,他们不是被外企收购,就是发展走向了没落。

就拿国内的牙膏行业来说,我国拥有全球最大的日化品消耗市场,但很长一段时间里,国产牙膏都被高露洁和佳洁士这两座大山压得喘不过气来。高露洁的背后站着宝洁公司,佳洁士也是国际巨头联合利华旗下的品牌,这两大美国巨头企业挑落了本土的六必治、两面针等品牌,占据了国内大半的市场。

在联合利华收购了极具中国特色的中华牌牙膏后,这两大美国巨头企业在中国所占据的市场份额已经达到了2/3以上,在牙膏这个领域上,我们似乎只能眼睁睁地看着钱都被外国人挣走。

但随着中国经济的发展,不少国产牙膏品牌强势崛起,根据年中国牙膏行业十大品牌排行榜的排名显示,在过去的年里,有两大国产牙膏巨头成功反超高露洁和佳洁士,占据了行业前两名的位置,它们就是云南白药和黑人。

“黑人”这个名字乍一看,可能会给人一种外资品牌的错觉,实际上黑人是一个诞生于上海,有着90年悠久历史的国产品牌,不仅在国内畅销多年,还占据了不少的东南亚市场。

相比起黑人,云南白药显然算是牙膏界的新人,年云南白药牙膏才正式研制成功,开始投入销售,到了年,云南白药已经成为了占据国内牙膏市场20%的“贵族品牌”,光靠卖牙膏就卖出了近47亿的营业额,净利润高达19亿元,相当于有1/5的中国人在用它。

云南白药本来是国内著名的医药品牌,曾是备受追捧的“圣药”,鼎盛时期一年可以销售出几千万瓶。但随着现代医学的不断发展,各种消炎抗菌药物代替了云南白药的地位,应对小伤的创可贴的出现,更是让云南白药的销量锐减,陷入瓶颈。

推出牙膏是云南白药转型的一种尝试,凭借良好的品牌口碑,云南白药在各大药店推出主打防治牙龈出血、口腔溃疡的问题的牙膏时,市场反响非常好,到了年时,云南白药牙膏的销售额已经突破了40亿元,成为了国产牙膏行业的新晋黑马。

国内有不少“一招鲜吃遍天下”的企业,以一个优秀的配方支撑起整个企业的运转,像老干妈、云南白药都是凭借独特配方发展企业的佼佼者,云南白药就是凭借着一个配方,创造了一年超亿的营收,还打败了两大美国巨头,坐上牙膏销售冠军的宝座。

但创新才是企业不断发展的动力,根据数据显示,年云南白药的研发投入不足营收的0.6%,如果云南白药加大研发创新的力度,未来或将创造出更多利民的国货“冠军”。

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