近日，由中国石化长城润滑油赞助支持的北京卫视大型文化体验类综艺《了不起的长城》第一季完美收官。作为全球首档以长城为主题的文化类综艺，《了不起的长城》自开播以来热度不断攀升，13期平均收视1.，CSM59城最高收视达1.72，多次夺得周六黄金档综艺收视冠军。节目内容寓教于乐，游戏探险、情景还原、角色扮演等趣味形式，让观众们倍感新鲜，不仅12期蝉联微博综艺榜文化类综艺TOP1，豆瓣评分高达9.0，更得到了多家中央级媒体发文点赞，创下了收视与口碑的“双丰收”。“双城”会师文创综艺点亮长城黄金IP中华民族上下五千年，历史源远流长，诞生了许多令世界惊艳的文化瑰宝。如何以现代表达方式，对传统文化IP进行深度发掘，加深新生代对传统文化的认知？社会各界展开了不断的探索，产生了《上新了！故宫》、《遇见天坛》等高人气文创综艺节目，以文化体验模式，对华夏物质文化遗产的精神内核再演绎。长城是中华民族智慧的结晶，世界八大奇迹之一，自带顶流黄金IP，自身却少有契合时代潮流的文化宣传。中国石化长城润滑油作为长城IP在实业领域的传承者，一直致力于长城IP的传播。在了解到北京卫视筹拍《了不起的长城》后，基于长城IP共通的文化内涵，以及将中华民族历史悠久的长城文化展现在世界面前的目标，中国石化长城润滑油迈出了跨界文创综艺的第一步。《了不起的长城》是全球第一档以长城文化为主题的户外真人秀节目，集结了刘烨、阮经天、杨超越、黄明昊、杨迪、周深、沈南等明星阵容组成“长城研学团”，通过游戏探险、情景还原、角色扮演等趣味形式，为观众揭示长城文化的深层内涵。中国石化长城润滑油在节目中化身为“长城砖员”座驾的指定润滑油，陪伴砖员们闯关答题、经历挑战，共同发现不一样的长城。得益于新颖的综艺画风、寓教于乐的内容设定、明星砖员的吸睛效应，《了不起的长城》收视与口碑双双爆发，《了不起的长城》主话题阅读量已突破15.5亿，引发近万的讨论量，将许多对古典文化无感的年轻一代转化为长城文化的忠实“砖粉”。值得一提的是，现实中的长城润滑油，经历多年发展，也凭着技术领先的口碑，成为众多车企和用户的选择。在第十二期收官之战，砖员沈南就以长城润滑油老用户的身份，喊话队友和粉丝们：“我的车用的就是长城润滑油，原厂车建议使用长城润滑油，百分之九十的车都用长城润滑油！”通过《了不起的长城》节目，中国石化长城润滑油与“了不起的长城”会师在文创综艺舞台，“品牌长城”与“文化长城”交织，促成了长城润滑油与新生代消费者的亲密互动，形成了可观的文化向心力，让蕴藏在古城厚砖中的华夏文化图腾绽放光彩，照亮了长城IP，也照亮了中国石化长城润滑油具有时代感的品牌升维之路。新营销时代“搬砖之旅”人气互动零距离21世纪已经走过第二个十年，电商“新零售”让传统商业的切肤之痛，人气网红的直播带货形成了现象级的消费漩涡，让“粉丝经济”走上时代舞台。这一切，源于时代的改变，互联网呵护下成长起来的80后、90后成为了消费的中坚。他们拥有时代最前沿的生活与社交方式，对新鲜事物有着极大的好奇心，而他们也将是未来润滑油消费的主力军。对话这样的新生代消费者，不仅千年积淀的文化遗产需要崭新的传播方式，像润滑油这种感知度较低，市场竞争却非常激烈的的产品，更要突破传统商业模式的桎梏，与用户建立更紧密的联系。《了不起的长城》这样一场众星云集的“搬砖之旅”，恰恰给了中国石化长城润滑油引爆人气与口碑的平台。在节目播出期间，中国石化长城润滑油同步开展“看《了不起的长城》，上天猫旗舰店抽大奖”活动，通过商业激励的方式，吸引更多人
