创立至今不到10年
白酒品牌“江小白”的年营收
就突破了30亿
因其擅于使用动漫形象讲故事
深受年轻人喜爱
还被不少人当作商业营销的成功典范
然而
成名之后的“江小白”
很快陷入“成长的烦恼”
市面上出现了同样叫“江小白”的其他商品
不少消费者出现了误认的情况
今天下午
重庆江小白酒业有限公司
诉
江小白健康产业（广州）公司
等三被告侵犯商标权
不正当竞争案
在上海知识产权法院公开开庭审理
庭审持续了约两个半小时
法院将择期宣判
庭审现场上海知识产权法院供图“江小白”起诉“江小白”
索赔万
原告江小白酒业公司诉称，其是第号“江小白”注册商标的商标权人。“江小白”注册商标经过原告多年持续的使用和宣传，在中国境内相关公众中积累了极高的知名度和美誉度，并与原告建立了稳定的唯一对应联系，已在酒商品上达到了驰名商标的知名程度,应当依法予以认定为驰名商标。
原告认为：三被告在其生产、销售的面膜、修护液等商品上及相关广告宣传活动中使用了“江小白”商标，侵害了原告享有的驰名商标专用权；
被告江小白健康公司在其注册的企业名称中使用“江小白”作为企业字号，并使用该企业名称经营面膜等商品，极易使相关公众误以为其与原告存在许可或关联关系，构成不正当竞争。
三被告的上述商标侵权及不正当竞争行为使原告的驰名商标遭到模仿和淡化，给原告造成经济损失，请求判令三被告立即停止商标侵权、停止使用并变更企业名称、刊登声明消除影响，共同赔偿原告经济损失及合理费用万元。
某电商平台上出售的“江小白”医用冷敷被告杨某某表示：
自己于年7月10日申请注册“江小白”商标，年4月7日国家知识产权局公告核准该商标注册，商标注册号为，商标专用权期限为年4月7日至年4月6日，目前仍是有效状态。
核定的商品类别为第10类，包括医疗器械和仪器、理疗设备、医用冷敷贴、奶瓶等。杨某某于年4月份将第号“江小白”商标许可给江小白健康公司在“医用冷敷贴”商品上使用。
江小白健康公司认为，原告涉案商标不属于驰名商标，被告销售的产品与原告涉案商标涉及的商品不构成类似，不会导致消费者混淆误认，被告在被控侵权产品上使用已核准注册的商标，不具有恶意，其行为不构成侵权；其将拥有的注册商标“江小白”登记为企业字号并经市场监督局核准，不会使公众误认为与原告江小白酒业公司存在特定关系，不构成不正当竞争，故请求法院驳回原告的全部诉讼请求。
为何后来者也可
注册“江小白”商标？
本案庭审在50余家网络平台全程直播，不少网友提出了一个问题：“既然江小白酒业注册在先，为何杨某某还能注册成功？是不是国家知识产权局有问题？”
这里其实涉及到我国商标注册的规则。
我们国家将商品和服务分成45个大类，其中1到34类为商品类，35到45类为服务类，不同类之间的商标使用不构成侵权。事实上，不同类型商品拥有相同的商标名称并不是什么稀奇事，比如“长城”润滑油、“长城”葡萄酒等。
“江小白”白酒图片截自“江小白”酒业公司