在互联网领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，中文域名遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能。但如果企业品牌网址被竞争对手或其他人抢先一步注册使用，会导致客户分流，更会给企业品牌形象带来巨大的潜在风险。因此，国内知名企业纷纷多批量注册中文域名，构建密不透风的企业品牌资产保护网。
中国石油化工股份有限公司累计注册了10多个“.网址”域名，包括“中国石化.网址”、“中石化.网址”、“中石化集团.网址”、“长城润滑油.网址”、“中石化股份.网址”等，凭借与品牌统一化、易记忆、易传播的“.网址”中文域名开启了全新数字化之路，同时有效构建起一道品牌资产的保护网。
域名作为人们在互联网上查找企业网站位置的唯一标识，被誉为“网络路标”、“互联网门牌”，可见它是企业线上流量的主要入口。而线上流量的价值在中文域名时代被进一步放大。根据一项针对谷歌搜索网页排名的调查显示，进入网页的速度直接影响了网站的流量。当用户在浏览器输入“中石化.网址”，可直达其企业