前言：
在万物皆可精准的背后，依然存在精准营销盲区
近年来精准营销已经成为营销变革的风向标，精准不仅成为判断行业营销的新标尺，背后更是传达品牌对效果保障的严格诉求。
精准营销时代，消费洞察、人群属性、行为习惯等多种考核指标应运而生，庞大的标签体系下，总有种惯性思维叫做万物皆可标签，但实际营销中总能找到边界，汽车后市场营销中依然存在精准盲区，如轮胎、润滑油等产品推广除了精准锁定需求人群外，更需要匹配更有效的触达方式。
一次从精准定向到精准场景营销创新模式
从特定场景出发，利用百度地图进行一次由精准定向到精准场景的创新模式。
场景与行为融合，重新定义精准需求人群
针对壳牌劲霸润滑油的两类人群-卡车货车司机，找到他们在百度地图中基于城市限高、限重、限行等货车导航功能的应用，同时基于百度大数据，圈出过去60天内曾经检索过相关产品的人群重点触达。
驾驶场景协作-全驾驶链路的闭环体验
在锁定壳牌劲霸润滑油的核心需求人后，围绕需求人群定向开屏，传递产品信息；框内预置词展示优惠，提升转化；语音覆盖全程导航，提供关怀体验；实现壳牌劲霸润滑油的全链路营销闭环。
1、场景人群精准触达，唤醒品牌意识
百度地图首次开放货车导航人群，叠加百度检索人群，通过百度地图开屏第一时间唤醒潜客需求。
2、框内预置词展示优惠，提升转化
“点击领取壳牌劲霸购油好礼”，定制出行目的地检索框文字链，为每一位卡友提供实实在在的优惠。
3、语音覆盖全程导航，提供关怀体验
“壳牌劲霸ck系列为您长效守护，准备出发…”从8月开始，每一位卡友在使用百度地图驾驶导航时，都会听到这一句活力满满，充满能量的导航开始语句。
00:13壳牌劲霸润滑油百度地图货车导航的场景精准营销模式，提供了一条场景需求与行为定向相融合的新营销模式，也为未来精准营销提供了更多可能性。
最后预祝每一位行走在城市间辛勤工作的卡友，一路满载，一路有壳牌劲霸守护。